Pensar en el recorrido
La comunicación empieza antes del clic y continúa después de la compra.
CASO DE ESTUDIO · ESTRATEGIA DIGITAL & E-COMMERCE
IWA Clothes. Una marca, todo un recorrido.
Estrategia digital, experiencia de compra y planificación de medios para una marca de indumentaria deportiva femenina con modelo de venta directa al consumidor.
DISEÑO DE LA EXPERIENCIA · IWA CLOTHES
Una tienda pensada para elegir.
La propuesta organiza el catálogo de indumentaria deportiva para que cada persona pueda encontrar lo que busca, comparar opciones y acceder a la información de compra.
El diseño pone el foco en los productos, las categorías y los beneficios. La planificación con WordPress y WooCommerce desarrolla la estructura técnica del proyecto.
01 / ESTRATEGIA DE MARKETING
Primero, entender a quién le hablamos.
La estrategia parte de una marca D2C para mujeres de 25 a 40 años que buscan prendas versátiles para entrenar y para su vida cotidiana. A partir del perfil de Ana Clara, se conectan hábitos de compra, necesidades y puntos de contacto.
- Modelo de negocio Canvas y propuesta de valor.
- Buyer persona, análisis FODA y objetivos SMART.
- Recorrido AIDA, contenido, email marketing y fidelización.
- Prototipo de tienda y planificación de campañas de reconocimiento.
Criterio: una estrategia útil conecta cada acción con una necesidad del público y una forma de medirla.
02 / PROPUESTA WORDPRESS & WOOCOMMERCE
Planificar la compra, paso a paso.
La propuesta de desarrollo web organizó las categorías, fichas de producto, guía de talles, medios de pago y opciones de envío para facilitar las decisiones de compra.
Se planificó una tienda con Astra y WooCommerce, integración de Mercado Pago y Andreani, y páginas de campaña como “Tu primera compra” y “MoodSpring”.
Criterio: comunicar costos, tiempos y condiciones antes del checkout ayuda a reducir dudas en el recorrido.
03 / GOOGLE ADS & PERFORMANCE
Una estrategia que se pueda medir.
La planificación de medios integra Meta Ads, Search y Performance Max con audiencias y mensajes para distintas etapas del funnel. La propuesta contempla inversión, creatividades, remarketing y optimización.
- Meta Ads para descubrimiento y generación de demanda.
- Search para captar búsquedas con intención de compra.
- Medición con GA4: producto, carrito, checkout y compra.
- Evaluación de CTR, CPC, CPA, ROAS y abandono de carrito.
Criterio: atraer visitas no alcanza si la experiencia de compra no acompaña.
DEL ANÁLISIS A LAS DECISIONES
Decisiones que conectan la estrategia.
Reducir fricciones
Una tienda necesita información clara, navegación simple y beneficios fáciles de encontrar.
Medir con criterio
Las métricas sirven para decidir qué revisar, qué sostener y qué probar.
EL PRÓXIMO PROYECTO PUEDE SER EL TUYO
¿Le damos voz a tu marca?
Empecemos por una charla para entender qué necesitás.